阿里合资收购高德 新一轮本地生活O2O大战即将到来
发布时间： 2016-04-26 13:42 浏览： 2855
来源新浪科技 10.45亿美元100%拿下高德，阿里巴巴获得了O2O布局中最重要的中间层--地图，在腾讯、百度的LBS入口大战中抢得先机。 阿里巴巴在公告中称，交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。 地图业务成为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大巨头为数不多的均都列为重点方向、大力投入的领域。阿里高德、百度地图、腾讯地图，三巨头围绕地图的争锋或许将成为新一轮的本地生活O2O大战新的导火索。而中国微客网将来会借助巨头们O2O地图的开放平台进一步完善自己本地生活服务交易O2O平台。高德痛失转型先机 2002年成立，靠汽车内置的高利润率2010年就登陆纳斯达克，甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质，高德普经是地图领域绝对的老大。当时，售价高达50元人民币的高德导航仍然是苹果应用商店排名前列的热门应用。不过，随着互联网公司搅局者们的到来，高德的“好日子”随之过去。 去年8月28日，百度地图突袭高德，抢先宣布手机导航APP永远免费，导航APP一夜进入免费时代，高德不得不立即跟进，在第二天即宣布手机导航免费。高德失去了一大笔收入，却让百度地图抢了风头，受此消息影响，高德股价当日大跌了逾11% 彼时，在高德CEO成从武看来，高德必须在移动互联网大的开放生态体系中，找到自己的位置。显然那时他还没有找到清晰的盈利路径，他称：”靠单个企业寻找商业化是不现实的，我们现在的关键是获取用户，未来在整个产业链商业化实现时，我们就能取得应有的份额和市场机会“ 对于百度，早在2012年，就将地图业务拆分成立LBS事业部，大大加强投入力度。内部人士称，LBS事业部在百度内部的地位相当特殊，是百度CEO李彦宏亲自抓的重要产品。在他看来，传统搜索，移动云、LBS、国际化战略是百度未来四大重点业务方向。 百度地图很早就明确了从一个简单出行工具成为一个生活服务平台的定位。由于百度有很好的上下游产业链条，将地图流量导入百度团购和去哪儿酒店订购等服务中，最早实现了产业链条的闭合。 对于高德，进展却并不顺利。其实在2012年，高德就已经筹划将地图打造成一个类似淘宝的商业平台，即用户点开地图上的每一个地理位置信息点就会弹出详情页面，该页面类似于一个小网站，高德将后台直接对商户开放，让他们可以编辑页面，直接发布服务和售卖产品，并且提供会员维护功能。 不过由于策略摇摆的执行力不足，这一想法始终未能真正实现。 创造人候军早已退出一线，势单力薄，面对互联网巨头轰炸势的市场推广，高德高层逐渐失去了与互联网巨头们缠斗的信心。到阿里巴巴入股前后，高德待投量最大的四大创造人中，仅剩2人仍在一线。 高德的慢热，让其对互联网免费模式后知后觉，虽然进市场最早，但却逐渐失去市场先机，逐渐被百度挫败，失去斗志。或许马云才最懂的高德创造人们守业之难，他在本周日发布的一篇文章中说：”企业如人，生孩子容易，养孩子难，把孩子养成出息更难。作企业没有捷径，眼睛盯住客户，脑子里想着市场变动才是未来。“ 在中国微客网创造人、CEO柯学兵看来，BAT三家之中，阿里巴巴的焦虑最大。阿里巴巴是唯一一个未有上市的公司，与雅虎要有上市回购协议，由于移动电商和基于SNS购物的兴起，阿里巴巴面临新挑战，上市的想象空间正在缩小。 “未来的购物应该是随时随地、情景式的触发，基于LBS和SNS购物的移动购物正逐渐成为主流”中国微客网认为，在LBS方面，百度已经有了 地图这一最重要的入口，而SNS的入口被腾讯抢占。而对这两大强敌，阿里巴巴不得不迅速出击拿下高德。新一轮本地生活O2O大战即将来临 此次收购完成后，地图行业的格局已经完全奠定，重新形成了阿里、百度、腾讯三巨头格局，地图入口被三家彻底瓜分。 事实上，地图业务也成为BAT三家为数不多面对百直接竞争的领域。从去年以来，以往井水不犯河水、各据山头的BAT三巨头正进入新的战国时代。
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