微电商新经济时代 社会化营销商机初现
发布时间： 2016-04-26 13:46 浏览： 3704
微电商之战随时微博，微信，微客，等新兴微生活形式的热潮微电商时代也跟随其快步迈入，微博转发、评论、关注、分享等都被商业化，随着阿里巴巴入驻新浪微博股份，马云的SNS电商梦终于圆满，而腾讯也不会放弃当前这个微电商热点，其宣布阿尔卡特、麦包包、韩都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州数码、杜蕾斯等500家知名品牌商家集体入驻腾讯微卖场，腾讯甚至准备尝试汽车、房屋等大宗商品在微博售卖，令人称奇。据悉，奇瑞汽车准备在腾讯微卖场中推出一台奇瑞CRT汽车进行“转发降价”，每转发一次降价0.5元，到最后，买家们或许最低仅用1元就可将原价7.58万元汽车开回家了。电商大佬京东商城也和新浪微博联姻，通过其设在新浪微博的窗口卖东西，产品从3C到日用百货，有上百多个品类。当用户点击微博上的“抢购”按钮时，页面会直接跳转至京东商城，同时显示“商品已成功加入购物车”。目前京东在微博上售出的产品数额已达5亿元。纵观以上例子，他们通过微博开店都有一个共同特点--只做营销。微博只起到聚流量、浏览下单的作用，而支付和交易则是通过其他渠道(主要是通过淘宝支付宝)完成。这让平台电商们处境尴尬，也会制约微电商的拓展。我们再来看看另一个例子。去年12月，小米手机正式宣布，将于当月21日在新浪微博开售5万台小米手机2。这一场被业界称为“首次微博社会化网购”的开场秀非常成功，而最值得关注的是，其从预约、抢购到下单购买都在新浪微博平台上进行，支付环节将借助新浪刚推出的在线支付工具“微博钱包”完成。接下来，在今年3月14日，新浪微博再次与国内餐饮业知名的CRM服务提供商雅座在线合作，共同进一步打造微博钱包，推出“微美食”，试水闪购。微电商的发展趋势微电商有两种概念：一种是基于微博或者微信等微平台的电子商务行为，另一种则是基于交互、分享、评论、口碑等个体传播过程中产生的个人电子商务行为。新浪微博的一系列动作，都集中于精简购买过程、缩短购买时间、优化购买体验。在艾瑞咨询高级分析师苏会燕眼中，这意味着新浪微博商业化程度的提高，其绕过了阿里巴巴的支付宝系统，试图为用户打造一个微电商平台。诸如微博钱包这一类的新服务，最大意义就是交易的所有环节都能在微博上更好地完成，形成“体内循环”，不用再跳转到其他商业网站，或进行更多的操作步骤。继“小米手机”与“Smart汽车”等电商业务之后，整个新浪微博生态圈的O2O闭环更为明显。由于交易的整个环节都在新浪自己的体系内，完成了整个微博用户消费链条的闭合，留住了用户，也充分挖掘了自身的商业潜力，微博相关的商业广告位价值也将因此急剧飙升。在微博、微信上卖手机、卖汽车、卖餐饮等是一种新模式，而在业内专家看来，这种社会化网购服务还很可能给整个中国互联网带来一场变革。中国微客网、开心网、人人网、豆瓣等一批社交网站极有可能跟进。Web3.0时代中，社会化媒体与电商的合作将带来更多颠覆性的服务产品。在这个平台上，大企业能够风生水起，而小企业、小商户甚至是个人网站，走更为专业化、个性化的服务，也能如鱼得水。比如，微博上制图精美、故事生动的网络小店野兽派花店因为创意十足，受到了高消费群体的追捧，每日活跃粉丝高达近万，其主打个性化、高品质的非标准产品每月非常畅销。另外还有中国微客网的微客服务，更是用O2O模式诠释着微电商的未来。
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